ZESPRI: LE CAMPAGNE PROMOZIONALI

12/06/2012

ZESPRI: LE CAMPAGNE PROMOZIONALI FOCALIZZATE SUL MARCHIO IN NORD AMERICA DANNO BUONI FRUTTI

Secondo quanto riferito da Zespri, volumi regolari di prodotto delle varietà verde, gialla  oltre a quello biologico sono cominciati ad arrivare sui mercati del Nord America all’inizio di Giugno. In generale, questi mercati dovrebbero ricevere quantità in linea con quelle dello scorso anno nonostante la Psa che ha duramente colpito la produzione neozelandese. Michele Hoard, senior marketing manager per Zespri Americas, ha dichiarato che informare i consumatori circa i benefici in termini di salute apportati dal consumo di kiwi nonché insegnare loro il modo migliore per consumarlo saranno i punti su cui si concentrerà in particolare la campagna di marketing di quest’anno. «Zespri North America continua a sviluppare nuovi modi, attraverso piattaforme digitali e tradizionali, per coinvolgere ed educare le persone al consumo dei kiwi Zespri. Abbiamo realizzato social media, applicazioni digitali, QR code, partecipato a community e organizzato grandi eventi in-store di degustazione. Continueremo inoltre la campagna di informazione relativa alle elevate proprietà nutrizionali dei kiwi Zespri e di insegnamento del metodo per tagliare questo frutto e gustarlo al meglio». «Il settore sa di poter contare su una fornitura di kiwi di qualità la cui commercializzazione è supportata da campagne di marketing molto persuasive», ha aggiunto. «Abbiamo sviluppato partnership importanti con gli operatori del trade per aumentare la notorietà del marchio Zespri. Ad oggi anche i consumatori incominciano a cercare il nostro kiwi, sanno che con Zespri possono sempre contare su un prodotto di grande gusto». Così, come risultato dell’efficace strategia di marketing, quest’anno Zespri ha anticipato il periodo punta della campagna commerciale nel mercato nord americano. «Ci siamo affermati come leader della categoria, sia a livello di trade sia tra i consumatori finali. Entrambi, infatti, sanno cosa posso avere e cercano l’etichetta Zespri».
Fonte: Eurofruit

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